TED - 로리 서덜랜드: 광고쟁이의 인생 교훈
영감노트/강연노트 / 2010. 1. 24. 14:26
광고는 상품 자체를 바꾸기보다는 상품에 대한 우리의 인식을 바꿈으로써 부가가치를 창조합니다.
예를 들어 영국과 프랑스를 잇는 철도의 여행경험을 높히기 위해서 어떻게 할 수 있을까요?
2시반짜리 여행을 60억원을 사용해 철도를 몽땅 바꿔버리고 40분으로 단축하는 방법이 있겠죠.
하지만 서덜랜드은 광고인의 순진한(!)생각으로 해결책을 낸다면,
세상에 최고의 탑 모델들을 고용해서 여행하는 동안 내내 최고급 술을 대접하는 것이죠.
그렇게 되면 사람들은 아마 더 천천히 가달라고 부탁할지도 모른다는 겁니다.ㅎㅎ
여기서 언급하는 내용의 핵심은 "플라시보 교육"입니다.
우리가 받는 교육이 가치있는 것이라는 인식을 주면,
근거 없는 자신감으로도 성공하는 인생을 살 수 있다는 것입니다.
무형의 가치들이 유형의 가치보다 더 큰 만족감을 줄 수 있다는 것.
우리가 인생을 바라보는 관점에 흥미로운 영향을 주고 있습니다.
originally from: Rory Sutherland: Life lessons from an ad man
http://www.ted.com/index.php/talks/rory_sutherland_life_lessons_from_an_ad_man.html
(한글 자막이 있는 친절한 강연입니다^^)
예를 들어 영국과 프랑스를 잇는 철도의 여행경험을 높히기 위해서 어떻게 할 수 있을까요?
2시반짜리 여행을 60억원을 사용해 철도를 몽땅 바꿔버리고 40분으로 단축하는 방법이 있겠죠.
하지만 서덜랜드은 광고인의 순진한(!)생각으로 해결책을 낸다면,
세상에 최고의 탑 모델들을 고용해서 여행하는 동안 내내 최고급 술을 대접하는 것이죠.
그렇게 되면 사람들은 아마 더 천천히 가달라고 부탁할지도 모른다는 겁니다.ㅎㅎ
여기서 언급하는 내용의 핵심은 "플라시보 교육"입니다.
우리가 받는 교육이 가치있는 것이라는 인식을 주면,
근거 없는 자신감으로도 성공하는 인생을 살 수 있다는 것입니다.
무형의 가치들이 유형의 가치보다 더 큰 만족감을 줄 수 있다는 것.
우리가 인생을 바라보는 관점에 흥미로운 영향을 주고 있습니다.
originally from: Rory Sutherland: Life lessons from an ad man
http://www.ted.com/index.php/talks/rory_sutherland_life_lessons_from_an_ad_man.html
(한글 자막이 있는 친절한 강연입니다^^)
'영감노트 > 강연노트' 카테고리의 다른 글
| [인사이트] 알리바바 공동창업자 마원(Jack Ma)의 인터뷰 : 신뢰(Trust) (0) | 2014.09.24 |
|---|---|
| TED - Power of Time Off (휴식의 힘) (0) | 2010.01.06 |
