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Marketing, Creative, Tech & Innovation에 관한 멋진 정보들을 공유합니다. 앞으로 더욱더 알찬 공간으로 채워가겠습니다. Petit Cochon

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앱솔루트 보드카 리미티드 에디션 트위터/페이스북 캠페인
영감을 주는 질문을 던지는 것, 그리고 그에 상응하는 크리에이티브 리워드를 주는 것!

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Posted by Petit Cochon

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저는 아직도 미니홈피를 가끔 접속하는 1人입니다.
이유는 딱 2가지 입니다. 미니홈피가 사색(!)하는 일기 쓰기가 편하고, 친구들이 왕창 몰려있기 때문이죠.
하지만 누구든지 알고 있듯이 싸이월드의 에너지는 예전만 하지 못합니다.

최근 오픈API개발, 앱스토어 오픈 등 순차적으로 개방형 서비스를 선보이며,
제 2의 페이스북을 만들겠다는 야망은 있었지만, 블로그 활성화도 아직 진행중이고,
미니홈피는 사용자는 현저히 줄어든 상태였지요. (이쁜 홈피는 사라지고 민둥스킨이 난무합니다.)

하지만 미니홈피에 등돌리지 못하는 점은, 아직 많은 사람들이 네이트온(메신저)를 통해서
관계들을 유지하고 있으며, 아직은 한국 SNS 서비스 규모가 제일 크다는 점은 누구나 인정할 것입니다.
그렇기에 기회도 많고, 놓치기 어려운 SNS 서비스가 아닐까 생각합니다.

그러던 찰나에 네이트와 결합되고, 브랜드들과 제휴하는 본격적인 커넥트서비스가 이뤄지면서
150자 마이크로블로그 서비스, 커넥팅 What's up 베타버전이 선보이게 된 것입니다.



위에 화면을 보시면 아시겠지만, 트위터와 매우 흡사한 외관을 가졌습니다.
아기자기한 기능이 많은 미투데이와는 다르게 심플함을 유지하고 있습니다.

다이렉트 메세지(D), 언급(RT), 리플(R)등의 자잘한 기능을 사용하지 않고,
단순하게  댓글달기/비밀댓글 기능을 지원하고 있습니다.
그리고 관심일촌을 트위터의 follower의 개념으로 사용하고 있습니다.


물론, 네이트커넥트에서 제공하는 단문 서비스는 극히 일부에 해당합니다.
전면으로 내세우는 서비스는 아니죠. 그리고 아직 베타라서 그런지, 아니면 미투데이와의
차별성을 위해서인지 URL자동단축 기능이 내장되어 있을 뿐, 별다른 기능들은 아직 없습니다.

여기서 궁금한 점은, what's up 서비스를 전면으로 내세우지 않는 상황에서
이 서비스가 얼마만큼의 유효성을 가지게 될 것인가, 그리고 계속되는 개방성 논란과 활용 영역의 제한입니다.

개인적으로 미투데이 자체가 완벽한 서비스라고 생각하지 않습니다. 어쩌면 가장 베이직한
커뮤니케이션 툴을 제공했지만, 거기서 뻗어나온 수많은 트위터 에코 시스템을 형성했기에 활성화가 된 것이죠.

<네이트에서 운영중인 개발자 센터: http://devsquare.nate.com/>

만약, 네이트 안에서의 perfect eco-system을 구축했을 때, 그 파급력은 국내에서 엄청난 것이라고 생각합니다.
그리고 얼마나 발빠르게 OPEN API를 제공하여 개발자들의 노력에 불을 지펴줄 수 있을지도 주목하게 됩니다.
아마 기존에 활용도 높은 커뮤니케이션 시스템을 사용한다면, 새롭게 생성될 수 있는 서비스들은 무궁무진 할테니까요.

하지만 좁은 소견으로 현재까니 네이트 커넥트의 행보를 봤을 때는,
네이트 자체적으로 컨텐츠를 끌어오려는 방식은 긍정적이지만, 결정적으로 모든 것을 그 안에서 다 해결하는,
굉장히 폐쇄적인 정책이 과연 얼마나 오래 동안 사용될 수 있을지에 대한 의문이 듭니다.

Localized service vs. Global standard service
closed vs. open


과연 어느 쪽이 더 승산이 있을까요?
이론상으로는 자체생산이 아닌 제3자의 영향으로 무한이 뻗어나갈 수 있는
후자가 더 성장 가능성이 높지 않을까 생각되는데요, 앞으로 네이트커넥트가 얼마나 거대한 에코 시스템을
만들어나갈지, 그리고 거기에 따른 유저들의 행동 귀추가 주목되는 시점입니다^^


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  1. 2010.03.19 17:27 신고 creamind  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    오늘 하루종일 네이트온 메신저 알리미로 뜨는 일촌과 네톤 친구들의 커넥트 메시지때문에 북새통이네요..ㅎㅎ 네이트온을 항상 켜고 사는 유저들 사이에서는 일단 빠르게 확산될 것 같긴 합니다. 다만 기존에 구축된 네트워크 인맥 안에서 돌고도는 메시지가 얼마나 유저들에게 메리트를 줄 수 있을지는 잘 모르겠네요..^^

    • 2010.03.20 12:23 신고 Favicon of http://ahyounglee.tistory.com Petit Cochon  댓글주소  수정/삭제

      좋은 포인트를 잡아주신 것 같아요^^ 인맥이 확산되는데 메리트가 있는 것인데, 일촌안에서 돌고도는 것이 얼마나 매력적일지 봐야할 것 같습니다.



 PEPSI REFRESH PROJECT
 http://www.refresheverything.com/index

탄산 음료수 하나로 세상을 바꿀 수 있을까요?

2009년 말에는 코카콜라가 행복을 퍼뜨리는 세계일주를 시작하더니,
펩시는 세상을 더 좋은 곳으로 만들기 위한 아이디어 경합전을 벌렸습니다.
건강, 예술과 문화, 음식, 환경 등 6가지 분야에서 가장 베스트를 아이디어를 모집하고
최종전을 통해 선정된 아이디어는 그 아이디어를 이룰 수 있는 금액을 증정하는 것이죠.

와우~ 생기가 넘치는 컬러풀한 펩시 사이트!
보시면 아시겠지만, 아이디어 타이틀이 올라와있는 방식이 친근합니다.
140자 정도의 아이디어, 즉 트위터 형식을 차용한 랭킹 게시판 형식으로 되어있습니다.

 
참여방식은 아이디어 제목을 올리고, 카테고리 선택 후, 예산을 정하고
관련 설명 및 링크, 사진, 영상들을 업로드하면 사람들의 투표로 선정이 되는 것이죠.^^

정말 사람들이 이 모든 걸 참여할까? 의심할 여지가 없습니다.
캠페인 시작 3일만에 729개의 아이디어가 등록되었으니까요.


캠페인과 함께 운영되는 REFRESH BLOG

여기는 각 카테고리별 담당자(Abassdor)들이 관련 정보와 생각들을 공유하는 곳입니다.


착한 캠페인의 기본적인 특징은 유저들을 능동적인 소비자, 변화시키는 소비자인지하고 있다는 점이죠.
이는 '개방성'과 '자발성'으로 모두가 함께 만들어가는 세상을 만들 수 있다는 점이 강조됩니다.
예를 들면 모두가 함께 만드는 위키피디아 백과사전이나 서울시에서 운영하는 천만상상 오아시스가 있겠죠.
모두 참여자들은 특별한 사람이 아니라 '나'가 될 수 있으며, '나'가 변화시킬 수 있는 세상이라는 것을 인지시킵니다.
(실은 이 착하다는 의미도 민주주의 성향을 가지고 있느냐는 척도로 사용되는 것 같습니다.)

펩시에서는 자신의 아이디어를 등록할 때, 예산도 함께 측정하게 합니다.
(아, 돈만 있으면 내가 해볼텐데라는 심리를 파고든 것일까요?^^)
일반적으로 개발자분들께서 오픈소스 관련한 개발대회를 참여하신다면, 펩시와 이와같은 캠페인은
그에 비해 장벽이 낮아 참여하기도 쉽다는 것이 특징입니다

그럼 등록된 아이디어 하나를 클릭해보겠습니다.


현재 1위를 달리고 있는 아이디어는,
걸스카우트 쿠키를 해외 군인들에게 보내는 아이디어입니다.

아이디어 제목 아래에는 이 아이디어가 왜 필요한지 올라와있습니다.
해외에서 열심히 근무하고 있음에도 잊혀져있는 군인들을 위해 매해 걸스카우트 쿠키를 보내는데,
예산이 달려서 많이 어렵다고 합니다. 그래서 2월달에 쿠키를 보내기 위해서 비용 충당이 필요하다는군요.
또한 아이디어와 관련된 링크로 관련단체 사이트가 링크되어있네요.^^

펩시과 과연 세상을 바꿀 수 있을까요?
펩시가 바꾸는 세상은 어떤 모습일지 그 행보를 지켜보도록 하겠습니다.
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Blippy
http://blippy.com/

트위터와 생긴게 비슷해서 일단 눈길이 갔던 서비스입니다.
자신의 구매한 내역들 혹은 친구들이 구매한 것들에 대해서 보여준다고 합니다.

현재 아이튠, zappos, godaddy, netflix, winelibrary 등 자신이 구매한 내역을 볼 수 있구요,
더 자세한 사항, 즉 모든 구매 사항을 보고 싶으면 카드번호를 입력하면 된다고 하네요.
(그렇지만 보안문제도 있고 카드번호를 적는 거 좀 꺼림칙 할 듯합니다^^;;)

현재 베타 서비스 중이라서, 이메일을 보내고 초대 코드를 기다리는 중입니다.
가계부 정리안되고 무절제하신 분들이 사용해도 좋겠구요,
쇼퍼 홀릭이라고 자랑질을 위한 툴도 되겠구요, 친구들이 뭘 샀는지 보고
참고할 수 있는 좋은 목록으로 활용될 수 있을 것으로 기대됩니다.
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나이키가 (RED)의 공식 파트너가 되어 Lace Up Save Lives란 캠페인을 진행하게 되었습니다.
트위터와 페이스북을 주요 매체로 사용하고 있으며, 나이키 공식 사이트에서 대대적으로 홍보를 하고 있습니다.^^

[나이키 코리아 RED 페이지] - http://nikefootball.com

캠페인 진행 방식은 1달러 밖에 안하는 빨간 축구화끈을 구매하면 해당 금액을 글로벌 펀드에 기부되어
아프리카의 에이즈 예방 프로그램에 참여하는 축구 프로그램 운영에 사용되는 형식입니다.


트위터에서는,
나이키 RED 공식 트위터 운영, 해쉬태그 #LACEUPSAVELIVES, #RED를 사용하여 캠페인을 홍보하고 있으며,
페이스북 개인 프로필(wall)에도 관련 내용을 포스팅할 수 있도록 컨텐츠를 제공하고 있습니다.
또한 트위터 악세사리로 트위본(twibbon)과 배경사진을 공식 홈페이지 포스팅에서 확인할 수 있습니다.

(http://twibbon.com/join/laceupsavelives)


(http://twibbon.com/join/laceupsavelives-2)
[실제 적용된 트위본 - 저는 첫번째를 썼습니다]

[배경화면 실제 적용]

 [페이스북 wall 적용화면]


페이스북에는 나의 프로필(wall)에 나이키 관련 컨텐츠를 포스팅할 수 있게 했습니다.
이렇게 올리게 되면 개인의 친구들이나 네트워크에 있는 사람들은 모두 볼 수 있게 됩니다.
(해당 내용을 클릭하면 나이키 공식 사이트의 RED 포스팅으로 연결됩니다.)



[나이키 RED 위젯]

개인용 배너 역할을 하는 나이키 RED 위젯은 나이키의 Red 관련 소식과
캠페인 내용을 홍보하는 역할을 합니다. 신기한 기능은 없지만, 정말 다양한 매체로 퍼갈 수있다는 것이 큰 특징입니다.
위젯 형태 뿐만 아니라 위젯을 다운받을 수 있는 링크 등 모든 곳에 위젯 혹은 위젯 관련 내용을
공유할 수 있도록 설정해놓고 있어서 어떤 매체에도 위젯에 대한 내용을 쉽게 스크랩할 수 있습니다.


[Lace up Save lives 패키지]

판매가격은 $4, 한국에서는 얼마에 팔릴지 아직 미정입니다만 3천원 안밖으로 예상하고 있습니다.
저렇게 패키지까지 합쳐서 만드는 비용이 $1밖에 안된다고 합니다.
나이키답게 정말 패키지 디자인이 정말 멋있죠?^^

영국에 오프라인 스토어 사진이 블로그에 올라왔는데요,
관련해서 우리나라의 설기현 선수도 함께 행사에 참여했다고 합니다.


 

 스타벅스에서는 (RED)카드 이후 최근 스타벅스 LOVE 프로젝트 CD를 제품으로 내놓았는데요,
앞으로 나이키도 RED 파트너로써 어떤 제품을 선보일지, 어떤 마케팅을 하게 될지 기대가 됩니다^^

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오늘 아침 광파리님의 블로그을 읽다가 충격적인 뉴스를 접했습니다;
바로 트위터가 해킹당했다는 것이죠. 사업계획서부터, 임직원 트위터 아이디 및 계약서까지.
그 문건들 중에는 삼성도 있었다고 합니다.

해커는 (Hacker Croll)(스스로 밝혔음) 이 해커는 약 310건의 기밀문서들을 IT전문 인터넷 미디어 테크크런치(TechCrunch)와 프랑스의 코벵(Korben) 블로그에 넘겼다고 합니다.

해커는 트위터 최고 경영자인 에반 윌리암스와 부인, 트위터 직원 2명의 각종 인터넷 계정을 훔쳤다고 합니다.
(구글 앱스, G메일, paypal, 아마존, 애플, AT&T, 모바일미 등 패스워드 잊어버렸을 때 물어보는 질문을 뚫었다고 하는군요;)




문제는 이번 사건으로 인해 클라우드 컴퓨팅의 보안 문제가 도마에 올랐다는 것입니다. 개인 계정이 이렇게 쉽게 뚫린다면 개인은 물론 기업에서도 클라우드 컴퓨팅을 기피하게 될 것이라는 것이죠.해커는 프랑스 블로거에게 보낸 이메일에서 '네트워크에서는 어느 누구도 안전하지 않다'고 전했다고 합니다.

클라우드 컴퓨팅은 차세대 컴퓨팅 서비스로 주목 받고 있습니다만, 보안 문제가 해결되지 않는 이상 성공하기는 어려울 것으로 보입니다.

(더 자세한 사항은 http://blog.hankyung.com/kim215/284697 참조)

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필립스의 바이럴 캠페인 Phiplis Vs.가 시작되었습니다.
현제 캠페인이 진행되는 채널들은
필립스 마이크로사이트, Youtube, Flickr, Twitter입니다.

마이크로사이트 주소: http://philipsvs.com/
트위터 http://twitter.com/philips_vs
플리커 http://www.flickr.com/photos/philips_vs/

youtube의 필립스 채널에는 태양과 필립스 기상 조명(wake up light)의 대결을 다룬 바이럴 영상이 올라와있습니다.
아울러 필립스 면도기와 털많은 늑대인간와의 대결 역시 바이럴 영상으로 제작되었습니다.
이제 필립스는 트위터 140자를 통해서 필립스와 대결할 천재를 모집하고 있습니다.

일단 마이크로사이트에서 설명하고 있는 챌린지 방법을 풀어드리자면...!

필립스의 21:9 TV를 받고 싶으면, 필립스의 대결 영상과 플리커의 사진들을 보고 
더 좋은 아이디어가 있으면 트위터 계정으로 로그인해서 140자 내로 아이디어를 제안하라는 것이죠.
사람들이 게시글들이 올라오면, 필립스가 보고 좋은 아이디어를 선정해 TV도 주고 영상/사진을 제작해준다고 하는군요! 

바이럴 영상의 경우는 유머 감각이 돋보이는 코믹 코드를 가지고 있습니다.
 
1. PHILIPS VS. SUN(태양)
영국 수탉으로 추정되는 사이몬을 누가 먼저 깨울 것인가!



2. PHILIPS VS. WOLFBOY(늑대인간)
털뭉치들이 친구인 늑대인간, 과연 그의 숨겨진 미모를 밝혀낼 수 있을 것인가!


태양에 맞서는 필립스 기상조명(wake up light)와 필립스 면도기와 늑대인간과의 대결 등 기발한 대결구도로,
결국 필립스 제품들이 모두 성공한다는 메세지를 명료하게 전달하고 있습니다.

사진의 경우는, 비행기 활주로를 밝히는 불과 필립스 조명 제품을 비교한 예입니다.
해당 트위터 아이디어를 올린 사람의 트위트를 캡쳐해서 함께 첨부해주는군요.^^


이렇게 필립스 내에 다양한 제품들이 세상에 어떤 것과 견주해도 최고라는 메세지를
코믹한 바이럴로 표현한 재치있는 캠페인이라고 생각됩니다. 
기업 자랑을 이렇게도 할 수 있다는게 신기한 것 같습니다. (한국정서에 딱 맞진 않지만...)
필립스 제작팀이 사람들의 아이디어로 바이럴 영상이나 이미지를 제작함으로써
콸리티가 떨어지는 것도 사전에 예방하고, 자칫 가볍게 보일 수 있는 톤을 제작 간지로 조절하는 것 같습니다. 
앞으로 어떤 성과를 거두게 될지 지켜보죠^^
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http://billietweets.com/

(먼저,삼가 고인의 명복을 빕니다.)
마이클 잭슨 살아생전 최고의 문워크를 보여주는 빌리 진.
어플리케이션 개발자 @9astronauts(블로그: http://9astronauts.com/)가 트위터를 연계한
빌리 트윗이라는 사이트를 만들었습니다. 빌리진의 뮤직비디오가 로딩되면
왼쪽 상단에 초록색 play 버튼이 뜹니다. 이 버튼을 누르고 뮤직비디오를 감상하면 되죠.
노래에 가사 뜨자마자 옆에 사람들의 트위터 글(Tweet 트위트)가 올라오죠.
저는 맨 처음에 사람들의 감상평이라고 생각했는데,
자세히 살펴보니 빌리진 가사에 해당하는 단어가 볼드처리 되어 나오더라구요.^^;
마치.. 노래방처럼 가사처럼 노래 박자에 맞춰서 계속 뜹니다.

트위트 내용은 크게 상관없지만 사람들의 글이 모여서 빌리진 노래를 다 부르는 것이나 마찬가지죠.
그리고 하단에는 마이클 잭슨의 앨범을 구매 할 수 있도록 아마존과 연결해두었습니다.
마이클 잭슨과 관련된 트위트가 올라왔다면 더 좋았을텐데라는 아쉬움은 있지만,
이 사이트에 갔을 때는 한국의 추모 촛불행렬과 비슷하면서도 새로운 형태라는 느낌을 받았습니다.

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