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'Why so serious? 캠페인'에 해당되는 글 1건

  1. 2009.05.18 배트맨 why so serious?

Why so serious? 캠페인
http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_webby/



why so serious? Play campaign overview

다크나이크 개봉 한 달 앞두고, 10만명의 사람들을 유인한 고담시티를
실시간으로 경험할 수 있는 새로운 게임이 등장했습니다.
조커는 도시 곳곳에 포스터, 지폐 등에 자신의 표시를 새기고
전세계적으로 군대를 모집하기 시작했습니다.

참가자들은 조커로부터 첫번 째 임무를 받기 위해 온라인에서
다른 플레이어들과 협동하여 단서를 찾기 시작했습니다.
그러던 중 제트 비행기가 전화번호를 하늘에 찍었습니다.
그 번호로 전화하면 조커의 목소리가 들립니다.

"만약 조커 멤버가 되고 싶다면, 도전할 준비가 됐다는 것을 증명해야한다"

사람들은 미션에 도전했고, 고담시티는 세상에 쏟아져나오기 시작했습니다.
이들은 노력이 모여 또다른 퍼즐 문제로 이어졌고, 런던에서 중동, 인도까지
전 세계 조커 커뮤니티에서 조커 분장을 한 사람들의 사진들이 퍼지기 시작했습니다.
그리고 이들의 소식을 담은 고담시티 신문까지 등장했습니다.
세상은 조커의 위협을 받고 있었습니다.
또한 부패한 경찰들이 속출하고 있었습니다.

또한 사람들은 베이커리에서 케잌들 받아서 그 안에 뭍혀있는 조커폰을 찾아서
고담시티와의 지속적인 연락을 할 수 있는 수단으로 사용됐습니다.
이 수단은 고담시티의 캠페인에 참여하는데 이용됐습니다.

하비 덴트는 참가자들에게 전화와 이 메일로 연락해 고담시티를
더 좋은 곳으로 만들 수 있는 캠페인에 동참하고 지지해달라고 연락합니다.
총 31개의 도시 사람들의 이 캠페인에 함께 참여했습니다.
거리로 나가 대모하고, 소리지르고, 노래를 불렀습니다.

이번 캠페인에서는 다양한 고담시티에 관련된 웹페이지가 많았습니다.
고담시티 택시, 고담시티 타임즈, 고담시티 여행사, 고담시티학교 등 그 종류가 다양했죠.

고담시티 여행사 페이지에서는 각 도시의 주소가 하나씩 뜨기 시작했는데,
사람들이 추리한 결과 이것은 락커의 비밀번호와 연관이 있다는 것을 밝혀냈습니다.
결국 락커를 열자 그 안에는 조커 카드와 메세지가 숨겨져 있었습니다.

고담시티와 관련된 사이트는 모두 조커에게 낙서 당했고,
다크나이트 시사회 전날 빌딩에 배트맨 불빛도 조커가 낙서를 해버렸습니다.

결과)
미디어를 초월한 이 새로운 마케팅 기법은 75개국에서 10만명 넘는 사람들이
100개 넘는 웹페이지, 인터렉티브 게임, 모바일 폰, 인쇄물, 이메일, 실시간 이벤트, 비디오,
그리고 유니크한 수집품 등을 통해 참여했습니다.
또한 다크나이트는 오프닝 밤, 오전, 새벽 3AM과 6AM 시사회에서
가장 많은 티켓 예약 판매가 이뤄졌고, 가장 큰 규모의 시사회이자,
그 해에 가장 큰 매출을 올린 영화로 기록되었습니다.

아래는 해당 이벤트 영상들입니다.

Play COMIC-CON Event



Harvey Dent Campaign


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Posted by Petit Cochon

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