Petit Cochon's d(Marketing Head)b

나이키가 (RED)의 공식 파트너가 되어 Lace Up Save Lives란 캠페인을 진행하게 되었습니다.
트위터와 페이스북을 주요 매체로 사용하고 있으며, 나이키 공식 사이트에서 대대적으로 홍보를 하고 있습니다.^^

[나이키 코리아 RED 페이지] - http://nikefootball.com

캠페인 진행 방식은 1달러 밖에 안하는 빨간 축구화끈을 구매하면 해당 금액을 글로벌 펀드에 기부되어
아프리카의 에이즈 예방 프로그램에 참여하는 축구 프로그램 운영에 사용되는 형식입니다.

트위터에서는,
나이키 RED 공식 트위터 운영, 해쉬태그 #LACEUPSAVELIVES, #RED를 사용하여 캠페인을 홍보하고 있으며,
페이스북 개인 프로필(wall)에도 관련 내용을 포스팅할 수 있도록 컨텐츠를 제공하고 있습니다.
또한 트위터 악세사리로 트위본(twibbon)과 배경사진을 공식 홈페이지 포스팅에서 확인할 수 있습니다.

(http://twibbon.com/join/laceupsavelives)

(http://twibbon.com/join/laceupsavelives-2)
[실제 적용된 트위본 - 저는 첫번째를 썼습니다]

[배경화면 실제 적용]

 [페이스북 wall 적용화면]

페이스북에는 나의 프로필(wall)에 나이키 관련 컨텐츠를 포스팅할 수 있게 했습니다.
이렇게 올리게 되면 개인의 친구들이나 네트워크에 있는 사람들은 모두 볼 수 있게 됩니다.
(해당 내용을 클릭하면 나이키 공식 사이트의 RED 포스팅으로 연결됩니다.)

[나이키 RED 위젯]

개인용 배너 역할을 하는 나이키 RED 위젯은 나이키의 Red 관련 소식과
캠페인 내용을 홍보하는 역할을 합니다. 신기한 기능은 없지만, 정말 다양한 매체로 퍼갈 수있다는 것이 큰 특징입니다.
위젯 형태 뿐만 아니라 위젯을 다운받을 수 있는 링크 등 모든 곳에 위젯 혹은 위젯 관련 내용을
공유할 수 있도록 설정해놓고 있어서 어떤 매체에도 위젯에 대한 내용을 쉽게 스크랩할 수 있습니다.

[Lace up Save lives 패키지]

판매가격은 $4, 한국에서는 얼마에 팔릴지 아직 미정입니다만 3천원 안밖으로 예상하고 있습니다.
저렇게 패키지까지 합쳐서 만드는 비용이 $1밖에 안된다고 합니다.
나이키답게 정말 패키지 디자인이 정말 멋있죠?^^

영국에 오프라인 스토어 사진이 블로그에 올라왔는데요,
관련해서 우리나라의 설기현 선수도 함께 행사에 참여했다고 합니다.

 

 스타벅스에서는 (RED)카드 이후 최근 스타벅스 LOVE 프로젝트 CD를 제품으로 내놓았는데요,
앞으로 나이키도 RED 파트너로써 어떤 제품을 선보일지, 어떤 마케팅을 하게 될지 기대가 됩니다^^

Agency: Wieden + Kennedy Portland, USA.


고환암을 이겨낸 영웅인 랜스 암스트롱과 나이키가 암을 이겨내기 위한 재단 live strong foundation을 설립했습니다.
위에 광고는 재단을 홍보하기 위한 CF로 암을 극복한 유명 선수들과 일반인들의 모습을 답고 있습니다.
또한 "암은 극복할 수 있으며 자신의 노력으로 충분히 암을 이겨낼 수 있다"는 메세지를 전달하고 있습니다.

아래는 나이키 홈페이지 내에서 진행되는 캠페인입니다.
싸이클링하는데 아스팔트 도로에 LIVE STRONG을 새겨넣는데,
홈페이지에서는 사람들이 자신의 메세지로 바탕화면도 만들 수 있고, 자신의 이야기와 자전거 영상을 올려서
사람들과 공유할 수 있는 공간을 만들어 놓았습니다. (캠페인에 대한 자세한 소개는 다른 포스팅을 통해서...^^;)

나중에 이 메세지들은 Tour de France(프랑스 싸이클링 대회) 길에
쳐크보드(Chalkboard)라는 기계로 인쇄될 거라고 하네요^^



사이트: http://www.livestrong.org/site/c.khLXK1PxHmF/b.2660611/k.BCED/Home.htm
블로그: http://livestrongblog.org/
스토아: http://www.store-laf.org/
나이키 페이지: http://www.nike.com/nikeos/p/livestrong/en_US/chalk_messages