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'향기나는 배너'에 해당되는 글 1건

  1. 2010.06.10 향기나는 온라인 광고 배너 - Kaiak

에이전시: TBWA Brazil

소셜 미디어 붐이 일어나는 가운데, 웹 배너 활용으로 주목받는 사례가 나왔습니다.
그 동안 방문판매를 통해서 시향을 할 수 밖에 없던 향수가 온라인 배너를 통해 가능하게 된 것이죠.
새로운 향을 출시한 남성용 향수를 알리기 위해, 향기가 나는 웹 배너를 만든 것이 그 것입니다.



15 곳의 PC방에 시향 종이가 나오는 작은 기계를 설치 한 다음,
사람들이 이 특별 배너를 보고 클릭하면, 모니터 뒤쪽에서 시향 샘플이 스르륵 나오는 것이죠.
(국내 PC방은 담배연기 때문에 시향이 어려울 것이라 예상됩니다만..ㅠ)


결과는 배너 클릭율 17.2%를 달성, 이는 글로벌 평균의 약 43배나 되는 수치라고 합니다.
게다가 시향 샘플을 받고 이 사람들이 퍼뜨린 버즈가 집계 된다면, 더 많은 사람들에게 도달했겠지요.
(아쉽게도 버즈에 관련된 수치는 따로 나와있지 않네요)
  
이러한 캠페인은 뚜렷한 마케팅 목적이 있었기 때문에 탄생할 수 있었다고 생각합니다.
단순히 새로운 기술, 특이한 것을 쫒는 것이 아니라, 제품 특성과 온라인으로
향기를 알릴 수 있다는 것에 포커스를 맞춰서 집행된 결과가 아닐까 싶습니다.

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Posted by Petit Cochon

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