랄프로렌(Ralph Lauren) 4D 홀로그램 워터프로젝션 패션쇼
마케팅 사례/디지털 / 2014. 10. 3. 15:10
이제 해외 유명 브랜드 패션쇼는 프로젝션을 기본으로 가려나 봅니다.
디지털 friendly한 패션 기업 랄프 로렌에서 올해 9월 뉴욕에서
폴로 여성 S/S 콜렉션을 "4D"로 화려하게 선보였습니다.
워터 프로젝션 사례로는 나이키가 먼저였고,
프로젝션 패션쇼는 버버리가 단연 돋보였지만,
이번 랄프로렌의 4D 홀로그램 패션쇼는
이 모든 요소들을 총 집합하여 보여주고 있습니다.
특히 처음에 등장하는 달 앞을 걸어가는 모델의 모습은^^ 정말 인상적입니다!
(아, 이런 거 이제 영상으로 그만보고 뉴욕에서 직접 보고 싶네요.ㅎㅎ)
가장 큰 특징은, 영상 속 모델들이 실제 등장한 것처럼 보이지만,
초현실적인 스테이지 연출을 통해, 내가 "착각"하고 있었다는 걸 자각시켜주는
일종의 반전이 계속되는 전개가 인상적인 것 같습니다.
굳이 단점을 꼽자면 물에다 쏘는 영상이라 흐릿하게 나오는 점입니다만,
Ready-to-Wear 상품들이라 사실 디테일을 크게 보지 않을 수도 있다는 생각이 드네요.
특히나 일반적인 패션쇼와는 비교 할 수 없는 압도덕 스케일이 단연 돋보이는 사례였습니다^^
[관련 참고 사례]
- 나이키 점프맨 멜로 익스플로션@뉴욕(JUMPMAN MELO EXPLOSION, NY)
- 랄프로렌 4D Experience (2010, 뉴욕)
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